En la era digital actual, el SEO se ha convertido en un elemento crucial en cualquier estrategia de marketing digital, ya que es la clave para que los clientes potenciales te encuentren cuando buscan online. Aunque el SEO tradicional es un elemento básico en el arsenal de cualquier profesional del marketing, existe una oportunidad mayor para aquellos que buscan crecer más allá de sus fronteras: el SEO internacional.
Aprender a hacer SEO internacional puede ser complejo para las empresas que están empezando a crecer, pero aquí es donde una guía como esta puede resultar útil. En Optimanova, estamos bien equipados para diseñar una estrategia de SEO internacional. Nuestro equipo está formado por expertos en marketing multilingües que dominan más de 6 idiomas. Pero no se trata solo de idiomas; se trata de entender las diferentes culturas y cómo buscan online.
Hemos aplicado nuestro conocimiento y experiencia para ayudar a muchos clientes internacionales a expandir sus negocios por todo el mundo. Con esta guía, queremos ayudarte a hacer lo mismo.
Entendiendo el SEO internacional
El SEO internacional es el área del SEO que se asegura de que personas de diferentes países y que hablan diferentes idiomas puedan encontrar tu negocio online. Estas acciones pueden aumentar significativamente la audiencia de tu sitio web, atrayendo más visitantes, clientes potenciales y, en última instancia, mayores ventas de todo el mundo.
Los componentes clave de tu checklist de SEO internacional deben incluir:
- Configuración técnica: Asegurarse de que los motores de búsqueda entiendan tus países e idiomas de destino a través de la estructura de tu web.
- Localización de contenido: Adaptar tu contenido para que se ajuste al contexto cultural y los matices lingüísticos de tu público objetivo.
- Adquisición de enlaces: Construir un perfil de backlinks desde sitios locales de buena reputación para aumentar la relevancia y autoridad en las regiones objetivo.
- Medir el éxito: Cómo vas a medir el éxito de tu estrategia de SEO internacional y cómo identificar información clave para ayudarte a crecer.
Profundicemos en esos puntos uno por uno.
Fundamentos técnicos del SEO internacional
Cuando empiezas a pensar en el SEO internacional, es crucial entender e implementar la estructura web correcta. Estos cimientos aseguran que los motores de búsqueda puedan identificar y servir con precisión tu contenido a la audiencia adecuada en diferentes países e idiomas.
Estructura del sitio web: ccTLDs, subdominios y subdirectorios
Una de las primeras decisiones que deberás tomar al crear un sitio web multilingüe es la estructura. Elegir la estructura de URL correcta es la clave de tu estrategia de SEO global. Cada opción tiene sus ventajas dependiendo de tus objetivos de negocio, recursos y cómo planeas dirigirte a diferentes regiones o idiomas.
- Los ccTLDs (dominios de nivel superior de código de país) como .co.uk para el Reino Unido (ej. tusitio.co.uk) o .fr para Francia, están fuertemente geolocalizados, dejando claro a los usuarios y a los motores de búsqueda que el contenido está diseñado específicamente para ese país. Pueden ser más caros y requerir más mantenimiento, pero son excelentes para dirigirse a países específicos.
- Los subdominios (ej., uk.tusitio.com) se pueden usar para diferentes países o idiomas. Aunque son más fáciles de gestionar que los ccTLDs, puede que no transmitan las mismas señales de geolocalización.
- Los subdirectorios o subcarpetas (ej., tusitio.com/es/) son los más fáciles de configurar y mantener. Se benefician de la autoridad del dominio principal, pero podrían no ser tan efectivos en la geolocalización como los ccTLDs.
Google proporciona documentación detallada sobre el uso de diferentes estructuras web para sitios web internacionales. La mejor opción dependerá de tus necesidades y recursos, pero si ya tienes un sitio web fuerte y planeas expandirte globalmente, aquí en Optimanova recomendamos usar subdirectorios por simplicidad y para aprovechar la fuerza del dominio principal.
Etiquetas Hreflang para segmentación por idioma y región
Las etiquetas hreflang son críticas en el SEO internacional. Pero, ¿qué es una etiqueta Hreflang? Bueno, es un fragmento de código que le dice a los motores de búsqueda el idioma y la región a la que te diriges en una página específica, para que se muestre el contenido correcto a los usuarios en su idioma.
La etiqueta hreflang puede especificar solo un idioma, o un idioma Y un país.
Considera un sitio web que tiene versiones en inglés, español (España) y español (México). Así es como implementarías las etiquetas hreflang para cada versión de idioma de una página específica:
Versión en inglés:
<link rel="alternate" hreflang="en" href="https://example.com/en/page" />
Versión en español (España):
<link rel="alternate" hreflang="es-es" href="https://example.com/es-es/page" />
Versión en español (México):
<link rel="alternate" hreflang="es-mx" href="https://example.com/es-mx/page" />
El código en inglés no especifica el país, solo el idioma (en), pero las páginas en español sí especifican el país porque en este ejemplo el sitio web tiene una versión para España y otra para México. Esto evita que los motores de búsqueda muestren contenido con monedas o palabras incorrectas a los usuarios equivocados.
Las etiquetas Hreflang son uno de los elementos más complicados del SEO, así que asegúrate de implementarlas correctamente.
Cosas a considerar al implementar las etiquetas hreflang:
- Identifica a tu público objetivo: Determina los idiomas y países a los que te diriges. Cada combinación de idioma y país debe tener una etiqueta hreflang única.
- Aplica las etiquetas Hreflang en todo tu sitio web: Cada página que tenga una versión en un idioma o para un país diferente debe incluir etiquetas hreflang en la sección <head> del HTML. Alternativamente, también puedes colocar las etiquetas hreflang en las cabeceras HTTP para archivos no HTML (como PDFs) o en el sitemap de tu sitio web.
- Usa los códigos de idioma y región correctos: Las etiquetas Hreflang deben usar el formato ISO 639-1 para los códigos de idioma y ISO 3166-1 Alpha 2 para los códigos de país. Asegura la precisión en estos códigos para evitar una mala interpretación por parte de los motores de búsqueda.
- Incluye una etiqueta autorreferencial: Cada página debe incluir una etiqueta hreflang que se refiera a sí misma junto con las etiquetas para cualquier otra versión de idioma o país. Es decir, las páginas en español (ES) no solo deben tener una etiqueta hreflang que apunte a las versiones en inglés (EN) y francés (FR), sino que también deben tener un código de español (ES) que apunte a sí misma. Esta etiqueta autorreferencial confirma a los motores de búsqueda la audiencia prevista de la página.
- Implementa una etiqueta de retorno: Por cada etiqueta hreflang que apunte a otra versión de la página, debe haber una etiqueta recíproca en la página de destino que apunte de vuelta. Esto confirma la relación entre las páginas y sus versiones alternativas.
Implementar correctamente las etiquetas hreflang es un paso clave en una “Estrategia de SEO Multilingüe”, ya que ayuda a prevenir problemas de contenido duplicado en las diferentes versiones de idioma de tu sitio y asegura que los usuarios encuentren el contenido en el idioma que prefieren. Si tienes problemas para configurar tus etiquetas hreflang, te recomendamos la herramienta generadora de etiquetas Hreflang de Aleyda Solis para ayudarte con el proceso.
Mejores prácticas generales de SEO técnico
Para asegurar que los motores de búsqueda indexen y sirvan tu contenido a la audiencia correcta a nivel mundial, es esencial integrar las mejores prácticas de SEO técnico con consideraciones internacionales específicas. Esto incluye:
- Crear un Sitemap XML para cada idioma (y enviarlos a propiedades separadas de Google Search Console)
- Asegúrate de que tu robots.txt esté configurado correctamente
- Realiza auditorías web regulares: Identifica y corrige errores de rastreo, enlaces rotos y redirecciones incorrectas.
- Asegúrate de que las etiquetas canónicas estén implementadas correctamente, especialmente al usar etiquetas hreflang
- Asegúrate de tener un sitio web compatible con dispositivos móviles
- Mejora la velocidad del sitio y ten en cuenta los Core Web Vitals
- Optimiza las imágenes
- Asegura tu sitio con HTTPS
- Usa datos estructurados
Adaptación a los motores de búsqueda regionales
Al expandirse globalmente, es crucial reconocer que Google no es el único motor de búsqueda en el mapa. Regiones como China y Rusia prefieren Baidu y Yandex, respectivamente, cada uno con sus propios algoritmos y reglas.
Adaptar tu estrategia de SEO para acomodar las directrices de estos motores de búsqueda locales puede mejorar tu visibilidad en mercados específicos.
Creando contenido para una audiencia global
En el ámbito del SEO multilingüe, el contenido juega un papel fundamental para conectar con audiencias globales. Porque si tu audiencia no puede leer tu contenido, ¿cómo se supone que vas a conectar con ellos? Y menos aún venderles algo.
No se trata solo de traducir texto; se trata de adaptar tu contenido al idioma y la cultura local mientras mantienes la voz y la identidad de tu marca.
Investigación e integración de palabras clave locales
La investigación de palabras clave es la base de cualquier estrategia de contenido, pero en el SEO internacional, requiere una capa adicional de complejidad. Necesitas identificar cómo las personas en diferentes regiones buscan tus productos o servicios, lo que puede variar ampliamente debido a las diferencias lingüísticas y culturales.
En inglés americano, por ejemplo, la palabra 'Vacation' se usa para el tiempo libre del trabajo, pero en inglés británico, se usa la palabra 'Holidays'.
En el español de España, usamos “gafas de sol” para referirnos a las 'sunglasses', pero en México, usan “lentes de sol”.
Usa herramientas de investigación de palabras clave locales como el Planificador de Palabras Clave de Google Ads y la información de equipos o expertos locales (como nosotros en Optimanova) para entender las peculiaridades de cada mercado. Incorpora estas palabras clave localizadas en tu contenido para mejorar la visibilidad en los resultados de búsqueda locales y la experiencia del usuario.
Localización vs. consistencia de marca
Una vez que hayas identificado tus palabras clave locales, es hora de localizar tu contenido, pero esto podría resultar más desafiante de lo que piensas.
La localización implica adaptar tu contenido para satisfacer las necesidades culturales, lingüísticas y comerciales de tus mercados objetivo. Se trata de entender que lo que funciona en una región puede no funcionar en otra debido a diferencias en normas culturales, valores y comportamientos. Esto incluye tiempos verbales, dichos locales, métricas de medición, festividades regionales, etc.
Sin embargo, al localizar el contenido, es crucial mantener un mensaje de marca consistente. Esto significa asegurar que, independientemente del idioma o la ubicación, los valores fundamentales, el tono y la identidad de tu marca sigan siendo reconocibles. Asegúrate de compartir tu guía de tono de voz con tu equipo de localización para garantizar que no se pierda en la traducción.
Comprensión de los matices culturales y el comportamiento del usuario
Los matices culturales pueden impactar significativamente en cómo se percibe tu contenido. Desde las imágenes y el simbolismo del color hasta las normas sociales y los tabúes, cada aspecto de tu contenido debe adaptarse al contexto cultural de tu audiencia. Por ejemplo, el rojo se usa para peligro o alertas en los países occidentales, pero en China, se asocia con la felicidad y la buena suerte.
También necesitas considerar otros elementos, como la ubicación de tus imágenes y CTAs. Mientras que la mayoría de los sitios web están diseñados para países occidentales, en ciertos idiomas la escritura es de derecha a izquierda, como en los países árabes. En estos casos, podría tener sentido reflejar tu diseño para asegurar que el botón “COMPRAR” convierta eficazmente.
Además, comprender el comportamiento del usuario local, como los dispositivos preferidos, las plataformas de redes sociales y los hábitos de compra online, puede ayudarte a guiar cómo estructuras y promocionas tu contenido.
Construyendo autoridad de enlace global
Así como los backlinks son cruciales para los esfuerzos de SEO tradicional, siguen siendo importantes al dirigirse a audiencias en diferentes países. Para mejorar tu presencia en cada mercado, debes obtener backlinks de sitios web locales.
Adquisición de enlaces de alta calidad y específicos de la región
El objetivo principal en la construcción de enlaces internacionales es adquirir backlinks de sitios web que sean autorizados y relevantes dentro de tus regiones objetivo. Algunas buenas tácticas incluyen:
- Influencers locales y líderes de la industria: Interactuar con influencers locales y líderes de la industria puede generar backlinks o menciones valiosas. Incluso si no obtienes un backlink, sus menciones pueden mejorar la visibilidad y credibilidad de tu marca en nuevos mercados.
- Aprovechando el contenido local: Crear contenido que atienda a los intereses, desafíos y preguntas locales puede atraer backlinks de sitios web regionales. Esto incluye medios de comunicación locales, blogs y foros de la industria. ¿Has abierto una nueva tienda en París? ¡Ahí tienes una oportunidad para una campaña de relaciones públicas!
- Participar en eventos y comunidades locales: La participación en eventos locales, seminarios web y comunidades online puede abrir oportunidades para backlinks. Los patrocinios o asociaciones con eventos locales también pueden ser beneficiosos.
- Backlinks de la competencia: Puedes usar herramientas como SEMRush o Ahrefs para identificar los backlinks de los competidores e intentar obtener enlaces para tu sitio web internacional.
- Construir relaciones con sitios locales: Establecer conexiones con editores locales, instituciones educativas y organizaciones puede llevar a backlinks de alta calidad y localmente relevantes.
Recuerda que la calidad es mejor que la cantidad cuando se trata de backlinks. El beneficio de un backlink está influenciado por su relevancia local y la autoridad del sitio que enlaza. Los enlaces de sitios web bien considerados dentro de un país o región específica pueden mejorar el rendimiento SEO de tu sitio en esa región. Recuerda obtener enlaces regionales para cada uno de tus sitios web internacionales si quieres posicionarte bien en cada región.
Midiendo el éxito de tu estrategia de SEO internacional
En el dinámico mundo del SEO, medir el éxito y ajustar las estrategias en consecuencia es esencial para un crecimiento sostenido.
Herramientas y métricas para seguir el éxito
Varias herramientas son indispensables en el arsenal de un estratega de SEO internacional, incluyendo:
- Google Analytics
- Google Search Console
- SEMrush
- Ahrefs
- Moz
Estas plataformas proporcionan una gran cantidad de datos sobre el rendimiento del sitio web en diferentes regiones e idiomas.
Métricas clave a monitorizar:
- Sesiones/usuarios orgánicos: Sigue el volumen de visitantes que provienen de cada país para medir la efectividad de tus esfuerzos de SEO internacional.
- Tasa de conversión: Atraer tráfico no es suficiente en SEO, quieres asegurarte de atraer tráfico de calidad que convierta. Mide cuántos de estos visitantes están realizando las acciones deseadas (por ejemplo, realizar una compra, suscribirse a un boletín informativo) y considera si te estás dirigiendo a la audiencia correcta o si la experiencia del usuario es lo suficientemente clara.
- Posicionamiento de palabras clave: Aunque no es una gran medida de éxito debido a la volatilidad y las complejidades de las SERPs, aún puedes monitorizar cómo se posicionan tus palabras clave objetivo en diferentes países para entender la visibilidad.
- Tasa de rebote y tiempo en el sitio: Estas métricas pueden indicar cuán atractivo y relevante es tu contenido para las audiencias internacionales.
- Indexación: Usa Google Search Console para asegurar que tu contenido esté indexado en el país correcto y para asegurarte de que Google esté siguiendo tus etiquetas hreflang.
Descubre información clave de tus informes
Crea informes personalizados para tu sitio web que te ayuden a visualizar las métricas seleccionadas y tus objetivos. Luego, úsalos para identificar información clave que pueda guiar tus prioridades de SEO internacional.
- Identifica diferencias de rendimiento entre regiones: Concentra más recursos en las regiones donde estás viendo los mejores resultados o identifica las razones por las que algunas regiones tienen un rendimiento inferior.
- Ajusta para palabras clave con bajo rendimiento: Si ciertas palabras clave no se están posicionando bien in regiones específicas, reconsidera tu estrategia de palabras clave o la localización de contenido para esas áreas.
- Optimiza según el comportamiento del usuario: Analiza cómo interactúan los usuarios con tu sitio en diferentes países. Ajusta el contenido, el diseño o la UX para satisfacer mejor sus preferencias y comportamientos.
- Pruebas A/B: Experimenta con diferentes elementos de tu estrategia de SEO multilingüe para ver qué funciona mejor en diferentes mercados.
¿Listo para embarcarte en tu viaje de SEO global?
Desde comprender los fundamentos técnicos hasta crear contenido localizado que resuene en todas las culturas, elaborar una estrategia de SEO internacional sólida es fundamental para las empresas que desean conectar con audiencias de todo el mundo.
Si estás listo para expandir tus horizontes y llevar tu negocio a nuevas alturas, Optimanova está aquí para guiarte en cada paso del camino. Nuestros servicios de SEO internacional incluyen auditoría de sitios, marketing de contenidos y análisis del mercado global. Contáctanos ahora para comenzar tu viaje internacional y desbloquear todo el potencial de tu negocio en el escenario mundial.